由 dawei 近期，国家市场监督管理总局与工信部联合发布《移动互联网应用程序（App）广告行为规范》（试行），对iOS生态内电商类App的推广、跳转及数据采集提出新要求，自2024年7月1日起正式实施。该规范明确禁止“诱导点击”“虚假倒计时”“关闭按钮过小”等干扰用户决策的广告设计，尤其针对促销页面中的“秒杀倒计时”“仅剩X件”等话术，要求同步标注真实库存与时间源信息。
苹果公司同步更新《App Store审核指南》第4.7节，强化对电商类应用内购链路的审查。新增条款要求：所有第三方SDK（如支付、物流、导购）须经苹果备案并签署数据使用承诺书；涉及“拼团”“砍价”等社交裂变功能的，需在首次启动时向用户弹窗披露活动规则、成团条件及价格变动逻辑，并默认关闭自动授权通讯录权限。
AI生成结论图，仅供参考
监管重点聚焦“价格合规性”。新规明确电商App必须在商品详情页首屏显著位置展示“划线价”依据（如7日内最低成交价或厂商建议零售价），且不得将“平台补贴”“优惠券折抵”等非直接降价方式混标为“直降”。此前部分商家以“会员专享价”规避明码标价义务的做法，已被列入第三季度专项整治清单。
数据合规方面，iOS端电商App若调用IDFA（广告标识符）进行用户画像或归因分析，必须启用ATT（App Tracking Transparency）框架并提供分级选项——用户可选择“仅用于个性化推荐”或“仅用于基础统计”，系统将自动拦截未获授权的跨App追踪行为。违规应用最高面临App Store下架及罚款处理。
值得注意的是，监管并非“一刀切”。针对中小电商开发者，工信部开通“轻量版合规工具包”，提供广告组件检测、价格标签自动生成、ATT配置向导等免费服务；苹果也延长了审核宽限期至30个自然日，允许提交补充材料解释特殊业务逻辑。目前已有超1200款主流电商App完成首轮适配升级，覆盖率达83%。